Nestle Hisse Senedi- Büyüme İçin Maliyet Kesintileri ve Pazarlama Yatırımı

Nestle Hisse Senedi– Nestlé SA (SIX: NESN), su ve premium içecek bölümlerini bağımsız bir küresel birime dönüştürürken, aynı zamanda 2027 yılına kadar maliyetleri en az 2,8 milyar İsviçre frangı (yaklaşık 2,83 milyar dolar) kadar azaltmayı planlıyor. Şirket, bu değişiklikleri, 2023 yılı Eylül ayında CEO olarak göreve başlayan Laurent Freixe’nin liderliğinde büyümeyi hızlandırmak amacıyla duyurdu.

Freixe, dünyanın en büyük gıda şirketinin başında uzun yıllar görev alan Mark Schneider’in yerine geçti. Schneider, yatırımcıları hayal kırıklığına uğratan zayıf satış büyümesi nedeniyle görevden alınmıştı. Pandemi döneminde pazarlama ve inovasyon yatırımlarını azaltan Schneider’ın bu kararları, Nestlé’nin pazar payını kaybetmesine neden olmuştu; tüketiciler daha uygun fiyatlı ve yenilikçi alternatiflere yönelmişti.

Nestlé, 2027 yılına kadar en az 2,8 milyar İsviçre frangı tasarruf yapmayı hedeflediğini açıkladı. Bu, şu anda yaklaşık 1,2 milyar İsviçre frangı kadar devam eden tasarrufların yanı sıra olacak. Şirket, normal işletim koşullarında organik satışlarda %4’ten fazla büyüme ve %17’lik bir ticaret kar marjı hedefliyor. Bu, 2023 yılı için öngörülen yaklaşık %2’lik organik satış büyümesinin oldukça üzerinde bir hedef.

Nestlé, su ve premium içecek bölümlerini 2025 yılı başından itibaren bağımsız bir küresel birime dönüştürmeyi planlıyor. Bu yeniden yapılanma, Nestlé’nin bu önemli segmentlere odaklanarak kaynaklarını daha verimli bir şekilde kullanmasını sağlamayı amaçlıyor.

Nestlé’nin Artan Pazarlama ve Reklam Harcamaları

Nestlé’nin büyüme taahhüdü, reklam ve pazarlama bütçesinin önemli bir artışını içeriyor. Şirket, 2025 yılına kadar toplam satışlarının %9’unu pazarlama harcamalarına ayırmayı planlıyor. Bu oran, son olarak 2019 yılında görülmüştü. Şirket, pandemi döneminde bu alanlarda yapılan yatırımları kısıtlamış ve bu durum uzun vadeli rekabet avantajını zayıflatmıştı. Freixe, markayı yeniden canlandırmak için pazarlama ve reklam harcamalarını artırmanın önemini vurguladı.

Bu pazarlama artışı, Nestlé’nin markasını yeniden canlandırma ve pazar payını güçlendirme stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Freixe, verimsiz iş kollarını iyileştirmeyi, “satmak yerine düzeltmeyi” hedeflediğini belirtti. Nestlé’nin stratejisi, markanın daha fazla tüketiciye ulaşmasını sağlamak, satışları artırmak ve rekabet gücünü yeniden kazanmak üzerine odaklanıyor.

Pazarlama harcamalarındaki artış, şirketin büyüme beklentilerini de destekliyor. RBC Capital Markets analistleri, Nestlé’nin güncellenmiş 2025 yılı mali rehberliğinin, şirketin marjını koruma konusundaki endişelere karşı olumlu bir işaret olduğunu belirtti. Ancak, %4’ün üzerindeki gelir büyümesi tahmininin, konsensüs tahminlerinin altındaki bir hedef olduğunu da vurguladılar.

Analistlerin Yorumları ve Pazar Beklentisi

Nestlé’nin stratejik değişiklikleri, analistler tarafından dikkatle izleniyor ve gelecekteki yönelimi konusunda temkinli bir iyimserlik hakim. Barclays analistleri, özellikle şirketin maliyet tasarrufları ve bu tasarrufların zamanlamasına dair ayrıntıları açıklayacağı Capital Markets Day (CMD) etkinliğine odaklanıyorlar. Etkinlikten çıkacak bilgiler, Nestlé’nin büyüme hedeflerine nasıl ulaşacağı ve pazar payını nasıl artıracağı konusunda önemli bilgiler sunabilir.

Analistler, Nestlé’nin pazarlama harcamalarındaki artışa dair açıklamalarından memnun kaldılar ve bu adımın şirketin büyüme modeliyle uyumlu olduğunu belirttiler. Ayrıca, su ve premium içecek bölümlerinin yeniden yapılandırılması kararını olumlu buldular. Bu adım, Nestlé’nin içecek pazarındaki geleneksel şirketlerle ve yeni rakiplerle daha iyi rekabet etmesini sağlayabilir.

Nestlé, bu stratejik değişikliklerle yeniden büyüme yoluna girmeyi hedefliyor. Şirketin pazarlama harcamalarındaki artış, maliyet azaltma stratejileri ve bölümsel yeniden yapılanma gibi adımlar, şirketi uzun vadede güçlü bir konuma getirebilir. Ancak, tüm bu değişiklikler sonrasında nasıl bir pazar performansı göstereceği analistler tarafından dikkatle izlenecek.

Nestlé’nin Geleceği

Nestlé’nin son duyuruları, şirketin büyüme yolunda önemli adımlar attığını ve pazar liderliğini yeniden ele geçirmeyi hedeflediğini gösteriyor. Pazarlama yatırımlarını artırarak, maliyetleri azaltarak ve su ve premium içecek bölümlerini yeniden yapılandırarak şirket, güçlü bir büyüme için zemin hazırlıyor. Freixe’nin liderliğinde Nestlé’nin geleceği için iyimser bir hava hakimken, pazarlama stratejilerindeki artış, şirketin hedeflerine ulaşması açısından kritik bir rol oynayacak.

Nestlé, stratejik değişiklikleri ve güçlü büyüme hedefleri ile gıda ve içecek sektöründeki konumunu yeniden sağlamlaştırmayı planlıyor. Bu değişikliklerin nasıl sonuçlanacağı ve şirketin pazarda nasıl bir performans sergileyeceği, önümüzdeki dönemde büyük bir merakla izlenecek.